无效点击是与正常点击相对而言的，指经系统确认的、不会为您带来有效访问的点击，你无需为此支付点击的费用。造成无效点击的方式包括重复性的人工点击，或利用计算机进行的自动点击。系统如何过滤无效点击系？为保护广大百度竞价主的利益，百度建立了一套完善的过滤机制，系统将通过数十个参数来监控每次访问，识别无效点击并实时进行过滤。无效点击是相对有效点击来说的，对企业没有效果的点击都可以算成无效点击。

无效点击包括以下类别：

1. 以消耗其他客户的推广费用为目的的，由人工或作弊软件产生的点击;

2. 其他公司抓取百度网页等产生的机器点击，尽管这类机器点击没有作弊企图，属于无意点击，百度也会将之过滤;

3. 人工点击中，由于人为原因或浏览器原因导致的连续多次点击，例如，双击推广结果、浏览器自动多次刷新推广网页产生的点击，系统会自动将第一次以后的点击过滤。对于每次点击，过滤系统会通过数十个参数进行分析，一旦判断为无效点击，系统会自动过滤。

为了提升广告投放效果，我们也可以通过IP排除和否定关键词进行过滤。通过对账户和推广计划设置IP排除，可以一定程度上过滤企业内部员工的误点击、竞争对手的恶意点击等；针对广泛和短语匹配的关键词，通过设置否定关键词可以很大程度的过滤无效点击。