在百度竞价推广中，关键词的匹配方式对于关键词在百度上的展示有何影响，他们各自的优劣势又在哪里呢？下面我们来对比一下

• 精确匹配

　　精确匹配优势：可以通过精确匹配的设置获得最具针对性的点击访问，目标明确且转化率较高。

　　精确匹配劣势：精确匹配将会降低创意的展示次数，能给得到的潜在客户范围相对较窄。

• 广泛匹配

　　广泛匹配优势：广泛匹配是一种既可以高针对性的投放、又可以广泛匹配客户的有效方法，可以为医院带来更多潜在客户访问。

　　广泛匹配劣势：广泛匹配带来的点击访问的针对性和转化率都没有精确匹配和短语匹配高。广泛匹配会带来大量点击，造成较多的点击消费。

• 短语匹配

　　短语匹配优势：短语匹配与精确匹配相比更加灵活，而且能得到更多的潜在客户访问，短语匹配对比广泛匹配会有更强的针对性，而且可能有更高的转化率。

　　短语匹配劣势：短语匹配能给得到的展示次数在广泛匹配与精确匹配之间，转化率不会有精确匹配那么高。

• 否定匹配

　　否定匹配优势：使医院在通过设置广泛匹配和短语匹配得到更多潜在用户访问的同时，通过否定匹配设置过滤不能为医院带来潜在客户访问的不必要展现，如此降低转化成本，提高医院的投资回报率。

　　否定匹配劣势：设置否定关键词匹配后，将会降低关键词的展现概率，如此得到的潜在客户关注的可能性降低。

在百度竞价中，关键词采用的匹配方式在百度竞价中的展示概率优先级：