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百度竞价推广创意撰写技巧
2012年07月02日  浏览次数:

在做百度竞价推广的时候,关键词的创意描述在竞价竞争中占据着非常重要的作用。如果不注重创意描述的撰写,即使关键词的竞价在竞争中处于第一名的位置,用户在搜索看到了,由于描述的吸引性及语句的表达不够吸引,他们有极大的可能不会点击你的竞价广告,那么虽然投入了很多的关键词,出价也很高,排名很好,但是就是没有点击,就没有转换,做了再多的推广竞价也是白费功夫,没有任何的意义。所以,我们要非常注意撰写具有吸引性的关键词的创意描述,下面就是总结的几点关于百度竞价推广创意撰写时的通用技巧:

一、词语通配

1、标题与描述保证3-5处通配

2、标题和描述的通配符位置靠前

3、多使用关键词词根(非通配符)

二、语句通顺

账户结构划分合理是基础,保证创意语句通顺可读

三、描述确保相关性

1、围绕产品或服务的特点撰写创意

2、针对单元内关键词的网民搜索意图撰写创意

四、语句具有强烈吸引性

1、使用短语、疑问、感叹等句式

2、使用数字、字幕、特殊标点,如!《?等

3、添加优惠、打折等吸引力强的词

4、仿照前台展现创意样式结合本身特点撰写创意

5、用一些时下流行时尚的语句:如:给力,浮云等

6、研究同行,与客户沟通对比,提炼出更有吸引力的创意

五、URL方面的注意指南

1、修改访问URL指向相关页面

2、调整显示URL的表现样式,如字母大写

六、展现方式技巧

1、针对PP和PPIM,长短创意结合

2、默认关键词为最长关键词

3、删除点击率低的创意

4、使用换行符,保证展现创意内容相对完整
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