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关键词如何优化
2018年06月14日  浏览次数:

在竞价推广中,关键词是竞价账户的核心而关键词优化也是非常重要的阶段,那么如何优化关键词呢,大致可以分为4个阶段。
1.拓展关键词
拓展关键词一般处于账户建立初。这个阶段比较基础一般都会操作,就是利用关键词推荐工具、拓词软件、竞价软件、百度指数等等去分析查找和分析拓展出跟推广业务相关的关键词。也可以去百度客服、QQ群等获取到一些同行业的关键词。词阶段就是三个字:多、广、全。
2.挑选关键词
这个阶段是被很多人忽略的阶段。也就是说当我们找了一大堆的关键词之后就直接放到账户里推广了,这个是为什么我们不能很好的控制营销效果的关键因素。因为找到的关键词有购买意向强与弱的区别、有竞争程度的区别、有搜索量的区别。也就是说我们找到的关键词不能一视同仁。一定要根据这些因素考虑账户结构、预算控制、出价、创意的制定。简单来说:选词阶段是根据关键词制定账户策略的阶段。所以账户推广的时候一定要明确,能够给我带来转化的词是哪些,哪些词不用强排名、我的预算能支撑多少词的流量。
3.测试关键词
当账户开始推广就会有数据返回,这时候推广结果往往并不能到达我们的预期值。这个阶段最重要的一个目的就是找到能够给我带来转化的关键词。然后通过对关键词流量的控制,找到最佳的配比值。比如:能够给我们带来转化的关键词有20个,这20个关键词的转化率和转化成本也都不禁相同。降低A、B、C词流量,提高D、E、F词流量然后进行数据判断看看效果是否变好。同时配合添加相关词,调整匹配和出价的操作手段去达到最佳的推广效果。

4.控词阶段
这个一般属于账户稳定阶段,由于竞争对手挑战、百度算法升级、行业规律等一些外在因素会导致我们的转化不稳定,这个阶段主要是监控重点关键词的流量变化,进行相应的调整

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