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竞价推广的关键词如何分类
2018年06月23日  浏览次数:
无论是百度竞价、360竞价还是搜狗竞价,还是神马竞价,也不管什么样的广告形式,所有的竞价员都会面临一个问题,就是关键词的选取和投放。那怎样才能做到关键词的有效投放和针对投放呢?那就需要对关键词进行种类划分之后,分类投放。下面小脑袋竞价软件的小编就带大家来了解下关键词的种类划分。

1.费用类关键词

用户在搜索引擎中搜索,XXX多少钱,XXX代理费多少,此类用户非常关注产品的价格,那性价比对这类用户就非常的重要。我们在撰写广告创意的时候,可以从创意标题和创意内容进行描述,选择合适的着陆页。费用类的关键词覆盖的用户很广,从购买前的了解到比价、购买基本都已经囊括。

2.对比类关键词

顾名思义,就是用户在搜索框中搜索的问题,常见的有XXX行业10大排名,XXX与XXX哪个更好等等,此类用户在乎的是产品的用户体验或者产品的成功案例。根据这种情况,我们可以在广告语种写上欧洲标准、美国认证、著名用户评价等等。这类关键词主要囊括了对比阶段的用户。

3.收益类关键词

有很多用户在网上搜索,什么最赚钱,什么投资好,创业做什么好等等,此类用户最在意的是投资回报。这类用户属于前期,一旦我们的广告语抓住了用户的这种心理,那用户对我们的产品就有了更多的关注。在针对这类用户的时候,我们的广告语可以从月薪过万不是梦,你所不知道的高回报低投入项目等等。

4.疑问类关键词

用户在决定购买一款产品的时候,可能会从多方面了解产品的信息。比如,在百度搜索,XXX怎么样,XXX好不好用等等。此类用户非常在意产品质量,他们更关注的是性价比。同对比类,我们可以在广告语种增加权威类的信息展示以及用户评价、案例展示,这样用户会更加全面的了解我们的产品。

5.行业类关键词

此类关键词竞争很大,比如汽车、饮水机、化妆品等等,该类关键词覆盖面很广,在书写广告创意的时候,我们可以从产品本身客户最关注的点写。比如,手机可以待机一个星期,空调24小时只消耗1度电等。

6.品牌类关键词

此类关键词一般需要对自己的产品极其自信。如果别人在百度搜索了小米手机,而你的公司是APPLE,那就可以针对小米手机的类似关键词投放,有针对性的争客户。如果自己公司的产品没有绝对的技术优势的话,不建议做此类关键词的投放。

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