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竞价推广之移动端推广策略
2018年11月21日  浏览次数:
       近几年,因为智能手机和平板电脑的普及,移动广告份额正在快速增长。随着用户习惯的转移以及移动设备的逐步成熟,未来几年移动广告在整体网络广告市场的占比将持续增长。移动平台俨然成了广告界的兵家必抢之地,竞价推广当然也不例外。无论是各大搜索引擎还是广告主都把越来越多的精力放在了移动端。那么移动端应该如何制定推广策略呢?今天小编就从和大家探讨一下。
1.账户结构区分设备
       在建立账户的时候,建议将移动端和PC端分开建立推广计划。
2.关键词流量监控
       如果你的账户结构是分移动端和PC端的,那么你分析流量的时候有没有把PC端和移动端的流量单独拿来分析呢?如果没有的话,你的流量分析是很容易存在方向性的错误或者被误导的。
3.创意编写
       如果移动端直接使用PC端的创意,用户在体验上是不如PC端的,不够吸引用户。所以,建议移动端的创意也单独撰写。尽量言简意赅,突出重点,夺人眼球。
       移动搜索呈现的是即时性和碎片化的特点,也就是说这类人群是缺乏耐心和太多注意力的。我们再从四个方面详细的分析。
1.购买意向分析
       移动搜索人群的意向呈两极分化状。要么就是急需查询信息时搜索,要么就是闲来无事时搜索,所以意向会有两个极端,不是很精准就是意向不明确。
2.上网时段分析
       根据使用习惯和行为特性来分析,移动端的黄金时段应该是:7—9时,12—14时,19—22时。当然,要根据自身的行业特性具体调整。说到上网时段,就不得不提移动端的碎片化浏览习惯,这意味着对移动端的页面转化和客服有着更高的要求。
3.购买能力分析
       现在的移动设备使用人群已经越来越普遍,使用移动设备来上网解决需求成了再也普遍不过的事情,所以移动搜索人群的购买能力是在逐步提升的,这点毋庸置疑。
4.人群特性分析
       移动设备输入的不便利性和人们的行为习惯决定了我们在移动端的搜索习惯是,搜索一些短词或者直接选择一些下拉词。很多时候都是打了两个字就懒得再打了,或者正好看见下拉词菜单就直接点了,所以移动端的搜索词报告中的意向相对来说不是那么精准的。移动端的转化词和PC端也是有很大区别的。
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