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百度竞价推广效果不好,需要从自身找找原因了。
2018年12月10日  浏览次数:
       对于竞价账户来说,搭建账户-广告展示-网站转化是一个流畅的环节,其中任何一个环节出问题,意味着推广的效果大打折扣,当长期出现效果不好时,我们就需要从自身来找找原因。
1、关键词分析
    (1)关键词是不是太少了?造成广告展现不足?
    (2)关键词太多了、关键词的匹配方式存在问题?造成流量质量度较低,难以转化?
    (3)否定词检查。有时候不小心把核心关键否定了,却不知道,发现就是匹配不到相关关键词,损失潜在用户。
2、推广时段和推广地域分析
      账户设置分析查看推广地域及推广时间。对于推广多个地域的账户,地域分析很重要,有的地域转化特别差,有的地域点击量差但转化好,这就需要有针对性的调整了。还有推广时间,不同行业的潜在用户活跃时间点不同,设置时要根据账户数据有针对性的调整,不要想当然所以然,这是很多企业在操作账户时,容易出现的问题,要注意避免。
3.创意展示分析
     (1)、创意分析多搜索几个词试一下,看看创意相关性高不高,能不能吸引用户点击,能否吸引潜在的目标用户群体,他们所关注的点,是否通过创意进行了展示。
     (2)、排名分析排名在前三名当然是最好的。但成本也需要注意把控,不建议大家抢占第一名,除非预算真的足够,对于一般企业来说,第二、三的排名相对性价比会更高一些。排名过于靠后时,由于潜在客户前面咨询的比较多,营销优势会显得更为重要。
3.网站转化分析
      (1).咨询量分析如果访问量很多,停留时间也没问题,就是没多少人咨询,那需要分析下是否是咨询入口太少了。用户打开网站的时间超过“8 秒”时,大部分用户就会选择关闭页面,原因可能是因为客户有不熟悉的产品时,尤其敏感的是产品的价格和品牌,在产品价格没有优势、品牌度不高、售后服务客户不信任的情况下,客户很容易就选择离开。这时候就要定位好自己网站的目标客户,突出自己企业的优点,或是价格,或是服务,让客户很快可以了解到选择我们的优势。
     (2).抵达率分析抵达率简单说就是点击广告后成功到达我们网站的。用户打开网站的时间超过“8 秒”时,大部分用户就会选择关闭页面,但点击已经生效了,所以这样的点击对我们是无效的,在推广中,一定要对推广网站的打开速度进行测试,保证能够快速正常的访问,这也是用户通过推广在网站上发生一切行为的前提。
     (3).停留时间分析分析下用户在网站一般停留多久。如果停留时间太短,说明网站对用户没有吸引力,粘度低。为了不浪费广告费,直接考虑重做网站吧,毕竟网站在转化用户中占很重要的比重。网站能否吸引用户?引导用户转化?这些都不可忽视。
       最后,如果对于关键词的出价和排名把握不准确的话,可以使用小脑袋竞价软件来辅助竞价,小脑袋软件调价精准,提高展现机会,增加推广效果,非常好用。
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