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竞价推广竞品词投放的利与弊
2019年04月10日  浏览次数:
       竞价推广当中什么是竞品词?相信很多新手上路的SEMer刚开始都对竞品词的概念模糊,要理解竞品词什么意思,首先得明白“品牌词”的概念。小脑袋百度竞价排名软件今天就给大家分析下竞品词投放的利弊。
       竞品词指的是竞争同行的品牌词,假设有一家同行公司名称为“XXX有限公司”,那么我们可以在某个推广单元里添加关于这家公司的品牌词,当网民搜索这家公司的时候,因为我们也购买了这个品牌词,只要出价足够,就会获得广告展现。
       百度竞价托管中投放竞品词的作用:
       我们思考一下,一般搜索品牌词的网民的意向属于什么阶段,这部分网民对产品已经度过了解阶段,比较阶段,对某品牌有较强的购买倾向与忠诚度,在网民准备搜索同行品牌词的时候,搜索结果出现我们的广告信息,通过合理的创意撰写,吸引用户点击我们的广告,辅以精心准备的着陆页和文案,一定概率在最后的选择阶段打动客户,把原来应该属于同行的客户转化成我们的客户。
       竞价推广中竞品词投放的利与弊:
       竞品词成本低且购买意向高,具有高转化率的特征,大部分行业投放竞品词的出价较低即可获得不错的排名,低成本高转化的关键词,为什么不投放呢?但随之而来的问题,如果过分出价把同行的排名压下去,可能引来非常血腥的恶意报复,同行玩命恶意点击,玩命加价投放己方的品牌词,这样的结果导致的是,鹬蚌相争渔翁得利,其他的同行乐呵呵。
       百度竞价托管中投放竞品词的建议:
       所谓凡事留一线,日后好相见。投放竞品词在竞价推广界已经不是什么新鲜事,只要不过分,一般同行的竞价员还是可以容忍的,一般来说要注意两点,第一是不要把同行品牌名称信息飘红,也就是说不使用通配符添加竞品词,第二是竞品词广告排名跟在同行后面就好了,不要把同行排名压下去。因为竞品词排名一般不抢第一,所以在创意撰写方面需要更加走心才能获得更多的点击,着陆页方面,也需要给出足够打动用户的内容,从而把本来属于同行的客户,转化成自己的客户。那么如何出价,获得想要的排名呢,可以借助竞价工具的帮助。小脑袋自动调价软件,设置好想要的排名位置,自动出价,非常好用。
       最后,一些大公司往往不屑于投放品牌词,这时候作为同行的小公司投放这样的竞品词,往往都能分一杯羹,这也是经验总结。
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