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怎么搭建竞价推广账户更有利于百度竞价后期的工作
2020年04月29日  浏览次数:
百度竞价账户是关键词竞价的基石,一个清新合理的账户结构,可以让后期的百度竞价优化工作事半功倍。地基若是打的不够稳,以后所有的努力可能会偏离最初的方向,越走越偏。
我们为什么要搭建一个结构合理的账户?一个结构合理的账户可以让我们花的钱更有效,让操作变得更便利,数据分析更简单,让我们的思维更清晰。遵循这个目的,我们需要理一理账户的层级关系。若把账户体系比作一片森林,那么计划就是大树,单元就是树枝,关键词就是树枝上的叶子。无论你有多少个计划多少个单元多少个关键词,无论它们看起来多么纷乱繁杂,都要做到有根有据,才能在账户调整中有迹可循,知道自己是该修剪树枝,还是该增减树叶。
怎么样能做到账号结构合理,有根有据有迹可循?找对搭建账号的维度很重要。
关键词购买阶段维度
购买阶段维度其实可以称之为需求维度,我们常说每一个关键词背后代表了一个需求。根据需求的强弱可以划分出三个购买阶段:1)收集阶段 、2)对比阶段 、3)确认选择
产品维度
这个适用于多产品推广,比如整形行业,可能会有双眼皮,隆鼻,隆胸等等不同的产品。每个产品单独建立一个计划,然后在再来细分单元,对应后期预算调整和效果监控都很便利。
地区维度
如果你的产品是做多地区推广,每个地区对产品的接受程度和需求也许会不尽相同,转化成本和推广策略也不会相同。
时段维度
产品性质不同,目标人群的特性不同,决定了搜索的时段和转化好的时段也不会相同。因为现在的投放时段有了溢价功能,目前这个维度在搭建账户时已经很少用到,可以作为辅助参考。
平台维度
区分设备,区分推广平台等等。
搭建一个账户,不会只局限于一个维度。我们通常是以一个主维度做重点,再用一到两个维度作为辅助。一般我们会将产品、地区和购买阶段做为一类维度,时段和设备为二类维度。这个需要竞价员根据自身的预算和行业特性来调整。
账户结构搭建可以根据自身情况灵活应用,但是必须要有一定的逻辑性,以便后期时常管理和优化,这样根基才会稳,搭建的就更高。
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