当我们确定了推广目标之后，我们需要设计一个良好的账户结构。说到账户结构，很多新手可能会觉得这个名词很陌生，不知道什么是账户结构，为什么要设计账户结构。其实，账户结构很容易理解。当企业刚刚开始百度竞价的时候，往往关键词不是很多也许就只有几十个，当关键词很少的时候，管理是很简单的，每个词调价也不需要花费太多的时间。但是企业做到一定程度之后，就会为了增加受众面而增加关键词，于是关键词越来越多几百几千甚至上万都不是什么稀奇事。当关键词越来越多，如果没有一个好的方法来管理这些关键词，那么用户的操作将显得非常困难。于是，为了提升营销效果，百度就为用户设计了几个层级，方便用户进行精确的关键词分组，也就是所谓的账户结构。

1.账户结构

        在进行账户结构设计之前，小脑袋百度竞价助手的小编先来给大家介绍一下账户结构的内容。其实账户结构就是关键词的分组。按照层级从上到下依次是推广计划、推广单元、关键词和创意。一个账户最多可以有100个推广计划，每个推广计划最多可以有1000个推广单元，而每个推广单元又可以包含5000个关键词和50个创意。所以，用户根本不需要担心百度的账户结构会不够用。

2.设计账户结构

开头说道，百度为用户设计了一个层级，其实就是用户账户的一个基本的框架，用户只要按照这个框架设计推广计划、推广单元、关键词和创意就可以了，一定程度上，简化了用户设计账户结构的步骤。

（1）推广计划

        推广计划是账户结构设计的开端，万事开头难也正说明了推广计划设计的重要性。用户需要根据推广目标计划来设计。如果你的关键词数量比较少，而且仅仅是经营单一的业务，那么你将关键词按照词性来分组，统一在一个推广计划里面管理。如果你的地域不同，也可以按照地域来划分不同的推广计划，这样有利于你从多个角度来观察数据的变化，增加操作的及时性和准确性。如果你的关键词熟料比较多的话，可以根据多个方面比如但不局限于产品名称、预算和地域来划分推广计划。为了方便更好的管理，你还可以对特殊的情况，比如促销活动来单独设计一个推广计划。

（2）推广单元

        推广单元也是一个需要仔细思考的设计单元，一般一个推广计划里面会有多个推广单元，因此推广单元的设计对逻辑性和唯一性有着比较高的要求。因此，词义相近和结构相同的关键词应该划分到同一个推广单元里面，保持思路清晰。这样做的好处是便于用户撰写推广创意，可以将多个近义关键词扦插进创意里，容易使创意飘红，吸引客户的注意力，提高点击率。另外，我们还可以根据网民的搜索习惯来设计推广单元，这样的好处是便于网民了解你的品牌便于线下推广活动的效益。

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