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通配符好用但是不能乱用
2016年12月30日  浏览次数:

        通配符是用来加载创意里面代替关键词的一种工具,他可以将关键词内容飘红,增加吸引力提高点击率。总体来说,通配符是非常好用的,而且效果很好,谁用谁知道。但是小脑袋竞价软件要提醒大家的是,通配符好用但是不能乱用,这点在竞品词上体现的尤为明显。


        我们知道竞品词是竞争对手的品牌词,我们经常会在账户中投放这些词进行推广,以获取竞争对手的流量。而在百度竞价中,创意和关键词是一对多的关系,如果创意中撰写了一个特定的关键词,另外的关键词就不会飘红,这样就可能影响质量度了。通配符就可以解这样的问题。那么为什么竞品词就不建议用通配符呢?


        如果竞争对手跟百度申请了品牌保护的话,你的创意中就不能出现对手品牌的相关的词汇,否则你的创意肯定是不能通过的。如果竞争对手的没有申请品牌保护的话,竞品词的创意肯定是可以正常展现的,但是一旦对手想百度客服进行投诉了,那么你的创意也有可能被迫下线。


        以上说的都不是最重要的,最重要的是,我们要知道竞品词投放是为了品牌的展现,我们对转化的要求实际上是不高的。最终的目的,我们是想要查竞争对手的人知道有我们这个品牌的存在。如果创意中有竞争对手的词又有你自己的品牌词,那么无论对客户还是对竞争对手还是对你自己都没有什么好处。

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