关键词必须要设定一个匹配模式，有精确匹配、短语匹配和广泛匹配。每一种匹配的模式都有他自己的作用，他也直接会影响到你最后的推广效果。之所以会有三种匹配模式甚至更多（短语匹配中还有3钟），是因为没有哪一种匹配模式是最好的。我们更多的认为是关键词有着最适合自己的匹配模式。

        那么如果要确定一个关键词应该选择哪种匹配模式，我们要如何进行操作呢？

        小脑袋百度竞价软件的小编建议你，可以按照有款到站的策略来选择匹配的模式。什么叫有宽到窄，简单来说就是流量的广泛程度由大到小。也就是，新的关键词我们先设置为广泛匹配，再设置短语匹配，最后设置精确匹配。每种匹配模式中间都是要间隔两到三周的时间，我们收集统计这些关键词的数据，然后分析数据，观察推广的效果。

        在此期间，我们可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词，如果发现不相关的搜索词匹配出来了，这些词也无法带来转化的话，我们可以添加否定关键词来优化匹配的结果。如果搜索词报告展现的情况仍然不好，那么我们就可以选择更加细致的关键词匹配。