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如何制定好的关键词管理策略
2017年04月12日  浏览次数:

做百度竞价推广需要制定关键词策略,不同的人会制定出很多种不同的策略,策略的质量也有好坏之分。从推广开始的选词、筛词和后期的关键词质量度优化,都可以说我们的竞价推广都要围绕着关键词展开。那么如何制定好的关键词策略呢?小脑袋神马竞价软件今天就来教大家方法。

首先,我们要把关键词竞价推广看作一个营销推广活动,那么这个活动的出发点就是目标受众的需求,根据他们的需求我们来制定营销的方案。也就是说,我们要从目标受众出发做关键词的管理思路。

对所有等待分类的关键词根据账户的历史数据或者关键词调查,可以将关键词分为品牌需求、核心需求、目标需求和意向需求。往往大多数人都会根据产品和词性去分词。但是小脑袋神马竞价软件的小编就要介绍大家从需求出发分三级进行分组。分别是:产品类别、布标需求程度和关键词相关性。

品牌需求:这类词主要包括产品名称或者企业品牌关键词、竞品词等相关的平牌类词。这样的人群主要是对品牌有一定的了解或者注重品牌的购买决策的人。搜索这样的关键词往往意向度非常高了,目标消费者都是从这类来买的。

核心需求:这部分的人群主要是对这类产品有刚需的人,也就是最需要产品服务或者功能的人群。这类词包括了核心业务词和核心用户词。

目标需求:这部分人群有明确需求目标,但还处在比较阶段。这部分关键词主要包括:疑问词、样式、比较等词。

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