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我们要如何处理没有转化的关键词?
2017年04月18日  浏览次数:

        账户竞价推广的过程中,我们会经常遇到推广的关键词到最后都没有转化,而遇到这样的情况我们就需要确定他是没有转化能力还是没有转化数据,不同的情况要有不同的应对策略。下面小脑袋神马竞价软件的小编就提供几个方向让大家参考一下。


        1.跟踪手段


        在神马竞价的时候,如果一个词完全没有转化,我们先要看看是不是我们的跟踪手段出现了问题,要排除是否是技术统计上导致的。检查跟踪代码,确认一样跟踪技术的关键词是否有转化。


        2.关键词对比


        我们可以将有转化和无转化的关键词进行对比,一般来说,品牌词的转化率肯定是比较高的,所以我们将品牌词和非品牌词对比。假设品牌词有100个展示,50个点击,10个转化;而非品牌词有100个展示,10个点击,没有转化,这很可能是合理的。如果是非品牌词总体展示点击偏低的情况,暂时不用纠结没有转化,应该通过增加非品牌词的展示和点击,积累更多的数据。


        3.删除相关性差的关键词


        这个就是说到关键词的转化能力了,很多客户在进行投放广告的时候,关键词和创意都是拍大腿想出来的。我们在前期没有好好考虑这个关键词和这个创意是否可以带来转化,适不适合投放。我们要将相关性差的关键词剔除,把经理放在最核心的关键词和最相关的创意上面,才能获得更多的展示和点击。

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