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眼睛不要只看转化,多看看roi
2017年05月04日  浏览次数:

        ROI其实是竞价推广中的一个重要的数据,ROI贯穿了展现到点击到访问再到咨询的整个过程。所以如果想要提高ROI就需要每个环节进行专业且细致的工作。但是如果所有的环节都优化的话,是非常大的工作量。我们做平时的优化的时候,也不要只看转化,多关注一下ROI的数据。


        把转化率作为唯一的因素,这个是新手在做竞价推广的时候经常犯的错误。从表面上看起来,似乎是没有什么问题,转化率越高,他们的收益就会越大。加大投放力度,但是转化率低这就需要三思后行了。但是总体来说,只看转化率是很片面的做法。


        转化率越高的词,你去优化,得到的优化空间就会越小。就好像我们学生时代,从不及格提升到及格很容易,但是从90分提升到满分就非常困难了。同样的,一个好的词,本身只有10%的优化空间,你优化了很长时间花了很多精力,到最后可能1%都没有进步。所以说,高转化词适当优化就可以,没有必要一直盯着。


        换句话说,我们的关注点应该放在关键词所带来的利润。例如一个转化率10%的词带来的利润很低,另外一个关键词转化率1%,带来的利润非常高,远远超过点击成本,那么请问,我是优化转化率10%的词还是去优化转化率1%的词?结果可想而知。

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