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百度竞价效果分析工具怎么用?
2017年06月01日  浏览次数:

        百度竞价效果分析工具可以直观的看到咱们账户里面的关键词的表现情况,通过指定一个事件范围,祖安泽账户、计划、单元中的关键词进行分析。这个分析工具的主要原理就是利用营销漏斗的方式进行数据分析。

        一、点击-展现:

  A:您筛选的关键词处于高展现和高点击的A区。

  特征:展现高于已选词的平均水平,点击高于已选词的平均水平。

  优化方向:密切监控这些关键词的推广表现,扩展关键词,继续优化账户推广效果。

  B:您筛选的关键词处于低展现和高点击的B区。

  特征:展现低于已选词的平均水平,点击高于已选词的平均水平。

  优化方向:优化匹配方式,提高预算,拓展推广地域和推广时段,争取提高流量。

  C:您筛选的关键词处于低展现和低点击的C区。

  特征:展现低于已选词的平均水平,点击低于已选词的平均水平。

  优化方向:通过优化匹配方式等方式提高流量,通过提高创意吸引力等方式提高点击率,同时添加更多优质的关键词。 竞价学习,请关注[SEM521学习网]:http://www.sem521.com/

  D:您筛选的关键词处于高展现和低点击的D区。

  特征:展现高于已选词的平均水平,点击低于已选词的平均水平。

  优化方向:提高创意吸引力,提高出价,将无关搜索词添加为否定关键词,提高点击率。

  二、消费-点击:

  A、您筛选的关键词处于高消费和高点击的A区。

  特征:消费高于已选词的平均水平,点击高于已选词的平均水平。

  优化方向:优化创意,提高质量度,降低点击成本。 同时将重点消费词加至监控文件夹,密切监控这些关键词的推广表现,拓展同类关键词,继续优化账户推广效果。

  B:您筛选的关键词处于低点击和高消费的B区。

  特征:点击低于已选词的平均水平,消费高于已选词的平均水平。

  优化方向:将重点消费词加至监控文件夹,密切关注点击率和转化率等指标。

  C:您筛选的关键词处于低消费和低点击的C区。

  特征:消费低于已选词的平均水平,点击低于已选词的平均水平。

  优化方向:提高出价,提高排名,增加点击。

  D:您筛选的关键词处于高点击和低消费的D区。

  特征:点击高于已选词的平均水平,消费低于已选词的平均水平。

  优化方向:该区域关键词性价比较高,可以继续增加该区域关键词的预算。

  三、消费-展现:

  A、您筛选的关键词处于高消费和高展现的A区。

  特征:消费高于已选词的平均水平,展现高于已选词的平均水平。

  优化方向:优化创意,提高质量度,降低点击成本;或选择添加竞争激烈程度相对较低的关键词。将重点消费词加至监控文件夹,密切监控这些关键词的推广表现,拓展同类关键词,继续优化账户推广效果。

  B、您筛选的关键词处于低展现和高消费的B区。

  特征:展现低于已选词的平均水平,消费高于已选词的平均水平。

  优化方向:建议将重点的消费词添加至监控文件夹中监控,密切监视推广效果;或选择添加竞争激烈程度相对较低的关键词。

  C、您筛选的关键词处于低展现和低消费的C区。

  特征:展现低于已选词的平均水平,消费低于已选词的平均水平。

  优化方向:根据实际情况提高预算并合理分配预算,通过优化匹配方式、拓展推广地域和推广时段等方式提高流量。 

  D、您筛选的关键词处于高展现和低消费的D区。

  特征:展现高于已选词的平均水平,消费低于已选词的平均水平。

  优化方向:该区域关键词展现机会较好,可根据点击率目标适当提高出价和优化创意。

  注:可以结合关键词的表现,根据需要进行推广计划、推广单元、关键词层级的优化操作,建议将优化过的关键词添加至监控文件夹中,监控优化效果。

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