Sem也就是竞价推广他的工作中有一项非常重要，就是关键词扩展。关键词扩展这方面，我们可以先将关键词进行分类，常规分类就是竞品词、品牌词、通用词、产品词、活动词和热点关键词这几个大类。我们同样可以适当进行细分，比如品牌词还可以分为单纯的品牌词或者加上产品词通用词区域词和品牌词和活动词等等。通过这样的方式我们可以全面进行覆盖。

        上面说的纯品牌词指的就是不带任何产品指向的品牌词，比如小脑袋这样的。推广创意上一般就是体现出品牌的优势，比如效果有保障，先试用后购买等等。同样的着陆页可以是网站的首页，或者也可以是产品的促销页面。

        品牌词+产品词：如“淘宝男装”，“京东手机”等，而着陆页方面一般采用类目列表页或者活动促销页面。

        竞品词转化效率高，故拓展竞品词非常关键词，细分为：纯竞品词，竞品词+产品，竞品词+通用。当然，如何找到竞品词是关键词，小技巧可以通过导航网站或者搜索产品词获取竞品电商网站。

        产品词拓展重点是深挖产品线特点，发现其独特优势。充分展现到推广创意中和着陆页上。对于发展中的电商企业，产品词拓展至关重要，往往是占据整体销量的一半以上。

        电商行业非常注重节日营销，现在电商行业每时每刻都存在一个节日。根据全年节日进行相应节日词及产品线关键词拓展，还必须重点考虑电商自身活动类关键词，比如：双十一促销等。最后总结出有订单词跟有消费无订单词!