对于竞品词的投放，小脑袋百度推广管理软件已经讨论过了，竞品词非常值得投放。但是除了给品牌推广做服务，我们关注竞品词也需要关注消费、转化和转化成本。从优化上来说，降低转化成本，是任何时候都需要关注的问题。

        对于降低转化成本，我们通过优化创意就可以很好的做到。那么关于竞品词的创意撰写有什么技巧？

        1.创意描述不能出现竞品词。要出现竞争对手品牌关键词，撰写创意的时候建议不要插入通配符，以免带来纠纷；

        2.竞品词创意可采用自然飘红策略增强吸引力。创意飘红的方式有两种，一是通配飘红，二是自然飘红，通配飘红显然对于竞品词创意撰写无效，所以只能采取自然飘红的策略；

        3.竞品词创意撰写要体现有别于竞争对手的产品卖点，因为客户这个时候可能还处在不同品牌对比之中。差异化的创意描述有利于把你和竞争对手产品/服务区别开来，进而影响甚至改变其购买决策。

以上就是品牌词和竞品词的一些投放策略了，大家可以参考一下，对照自己账户的实际情况，如果有问题，随时找我。