匹配方式是当网民搜索一个关键词的时候，他可能和你推广的关键词不完全一样，但是系统会自动匹配一个对应的关键词，把广告展现在网民免签。这样的好处就在于，可以提高你的推广展现量，获得流量。那么360竞价推广的关键词匹配模式是怎样的呢？

        360的关键词匹配方式是有精确、短语和广泛这三种的。

        如果网民搜索的关键词和你的推广的关键词一模一样，这样就会展现广告。这样的方式就是精确匹配。而短语匹配就是说只要网民搜索的词中包含了你的关键词或者有颠倒词序或者意思相同，这样就可以得到匹配展现。广泛匹配的话就是最开放的一种匹配方式。同义近义、相关词、或者有变体形式的关键词或者完全包含的词都可以得到展现，这样的展现率是最大的。

        我们选择一种匹配方式是要符合网民的搜索意图的。因为网民的搜索习惯差别很大，但是他们都有着相似的意图，只要有这样的意图，就必然会导致相似的搜索方式。我们只需要将可能的搜索方式罗列出来，把他们作为关键词提交到账户里面，就可以减少商机流失，进而降低推广预算的浪费。