做百度竞价推广近年来已经是一件不稀奇的事情了，很多企业做竞价推广但是对于关键词扣费这方面其实是有误区的。比如说一个关键词出到10块钱，就觉得这个关键词点一下就扣十块钱，这个是不对的。

        首先需要先知道百度对于出价的定义：出价就是一个百度竞价推广账户愿意为这个关键词的单次点击付出的最大的费用，但是由于质量度和百度展现机制的存在，点击费用往往小于出价。综合来看，点击费用是有可能等于出价，但是不会高于出价，所以设定关键词出价是按照这个关键词可以给我们带来的价值来设定的，需要根据自己的承受能力来合理调整。

        那么质量度怎么影响点击价格呢？事实上，如果你的关键词单次点击价格是下一名的出价乘以他们的质量度除以咱们的质量度再加一分钱。也就是说，如果你和你下一名的质量度都是一样的，那么你的点击费用就是他的出价加一分钱，即使你出的价格是999，那么也只扣下一位多一分的价格。

        那么百度的展现机制优势怎么影响点击费用呢？实际上，上面那种扣费机制还有不适用的情况，就是你如果是最后一位广告或者是唯一一个广告的话，那么你下面就没有人出价了，按照公式应该是只扣一分钱。百度系统没有那么傻，所以规定了这种情况下，点击费用是关键词的最低展现价格。