做搜索引擎营销是否成功，投资回报率这个指标是关键词，而投入的多少主要就取决于你的关键词出价多少。这个对投资回报率的影响很大，百度竞价能不能省钱，能不能赚钱，很大程度上就看出价是否合理。

        我们要做到投资回报率最高，可以用关键词最低出价的策略，但是并不是每个账户都适合这样的出价策略。比如你的广告的预算比较吃紧，资金有限，你的长尾词数量很多，可以通过做长尾词的最低出价来避免和热门的关键词进行竞争。对于大多数的百度账户来说，很多关键词都可以用最低出价的策略。

        但是有些特定的关键词是不适合的。

        比如我们企业自身有的品牌词，因为搜索品牌词的网民肯定是有着非常强的目的性的，对你的公司也有一定的了解了，对公司形象和品牌的认可度比较高，这一类型的网民的转化率也会很高，有可能是我们企业的忠实客户。所以如果你出价低了，很有可能会导致竞争对手购买品牌词，然后压制你的排名，抢走你的客户。

        所以，我们要对这个推广单元关键词设置价格的时候都要有一个合理的最低出价。而这时候，使用小脑袋关键词出价优化软件就是最好的选择了，然间可以精确到以分为单位的出价，保证用最低出价获得最好的排名。当然你也可以用最低展现价格的出价策略，只要关键词有展现就行，但是要注意了，就是质量度有可能会影响你的排名，导致出了最低展现价格还是不能展现。