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遇到竞价成本上升的情况我们要做些什么
2016年06月29日  浏览次数:

        最近,大家都可以看到的是百度竞价推广进行了大改动,不少朋友发现了一件事情就是百度竞价成本上升了。有些朋友发现了问题所在尝试进行修改,但是对于那些找不到方向的朋友,小脑袋百度竞价软件的小编就来跟大家说说这个遇到竞价成本上升的情况我们应该做的事情。


        首先,我们要定位成本上涨的原因,首先最大可能的当然是百度进行了调整。但是有可能你成本上涨的原因和百度调整的时间重叠了,导致成本上涨可能不是百度调整的原因。只限小脑袋百度竞价软件看到一个朋友一直在对账户进行添加词和删关键词,导致现在账户结构混乱。为了方便管理,就将账户进行重新的划分,结果新的账户结构刚刚上线,成本大幅度上涨的情况就发生了。


        当我们了解到大概的原因所在,先要分析一下原因,我分析到的原因可能是出价出现了问题。所以要对此进行一下实验,将之前成本较低的时间段选出来,用成本高的报告和关键词报告进行对比,看看是否是出价导致主力消费词发生了变动。如果没有发生变动这说明不是这个原因。


        然后就要针对你新添加的关键词是否存在问题。我发现这个朋友的新结构中,很多关键词都是广泛匹配的,然后整理搜索词发现匹配出发的表现不是很好。所以结论就是广泛匹配的位置不好,创意通配符替换后对转化率有了非常大的影响。


        所以接下去要做的事情就是调整关键词匹配模式,修改创意通配符就可以了。

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