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什么原因导致SEM推广没有效果呢
2018年06月19日  浏览次数:

其实很多人在在做SEM推广的时候都有一个疑问,优化明明已经做得相当不错了,但最后达到的效果却不理想。针对这个问题,我们就要了解造成没有转化效果的原因有哪些,因为影响SEM推广效果的因素有很多,任何一个因素都可能造成严重的后果。
一、恶意点击

  我们在做SEM推广的时候,经常会遇到同行的恶意点击行为,尤其是夏天的空调维修行业,很多企业主觉得把同行的广告点下线,就可以轮到自己上场了,所以恶意点击的存在是造成SEM推广效果不理想的原因之一。为了减少这样的情况发生,我们可以在关键词出价的时候跟前台相结合,同时也要对网站的访客进行分析,一旦发现问题及时处理,避免账户受到影响。

二、打开速度

  推广的落地页如果打开速度非常慢的话,会造成用户直接关闭页面离开,这样的情况下,SEM推广不仅不会有效果,还是降低用户的信任度,所以我们在做推广的时候,一定要推广页面的空间打开速度进行考察,保证能够快速正常的访问,这也是用户通过推广在网站上发生一切行为的前提。

三、二次转化

  我们在做SEM推广的时候,会遇到老客户再次进入网站的情况,这种情况可以说明这些用户对产品或者网站是有一定的信任度的,但是如果网站里面没有更出彩或者满足他们需求的增值服务,会造成他们只访问没转化的结果。所以我们在做推广的时候,是实时更新网站的内容,比如优惠产品或者政策、增值服务等等。

四、咨询问题

  如果用户进入网站后有咨询,那么其转化的意向性就再次增加了一些,但是如果没有咨询就离开,这样也会造成消费但是没有转化。如果我们的产品价格没有优势、品牌度不高、售后服务客户不深信,客户很容易就选择离开,那么该怎么解决呢?我们可以将产品塑造更高的价值(性能、特色服务)来吸引客户;为客户定制产品最省钱的方案;为新客户提供优惠政策,让新客户觉得选择我们的产品物超所值,然后才能达成一次或多次合作。

五、相关性

  如果网民搜索某个关键词进入网站,但是发现落地页内容根本不是自己想要看到的内容,那么他们也会毫不犹豫的离开,所以SEM推广中的落地页要与关键词高度相关,拒绝标题党(内容与标题严重不符),用时也要满足大部分用户的需求。

诸多原因造成SEM推广效果不理想,所以,在做SEM推广优化

时候,研究和关注每个细节是有必要的,找到问题所在,才能解决问题,及时加以优化。同时,再配以辅助竞价软件,可以提高关键词展现,增加广告的曝光率。而辅助竞价软件中,小脑袋竞价软件就很不错,值得一用。

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