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如何做一个完美百度竞价账户?
2018年09月07日  浏览次数:
       最近由于竞价后台不断的调整,同时百度搜索也在变动,于是好好的将前段时间账户消费做一个统计整理,发现了一个大家都常见的现象:大部分展现来自小部分关键词,而点击量又来自这之中一小部分,最终的转化也大都在这部分词里面,这个在营销我们常称之为:二八理论。企业80%到额利润由20%的员工来创造的!回过头来,我们在做竞价选词的时候,选择精准而又覆盖面广的关键词是非常重要的。

1、词不在多,贵在准

  有个朋友向我请教,他医疗里有20000多词,为什么每天的点击量还不到100,有消费词不到30。我让他将近两个月的关键词消费数据都下载出来,结果近两个月有展现的2200,,消费的词就那么800个词,也就是关键词消费点击率只有4%!这是一个很落寞的数字啊

  于是他听了我的建议:重新在账户新建计划,将有展现和消费的词调出来,放到新建计划内。

2、为什么要这样做呢

  首先,这样新建,不会影响正常的推广,随着计划的建立,配合和老计划推,这样不会一下子影响到账户的推广效果,随着后期账户慢慢上来了,再全面推新计划。

  其次:账户词过多,结构就相对很大,计划,单元密密麻麻!非常不好打理,优化难度大!,我们新建的计划,等于是删除了无效的关键词,这样新建出来的账户是十分清晰的,便于优化和管理。很多是没有展现的关键词,容易拖低整体关键词质量度!有展现没有点击的词,更是直接影响关键词质量度

  最后,繁杂的账户,可怜的点击量和点击率,会让关键词质量度低了,账户历史表现差了,就回到排名差,点击差,咨询少,到诊少!整个账户就难了!当然想要好的排名,那么就需要出高价了,这样的话,那每个消费到诊的成本就大大增加了,得不偿失

3、那么怎样才是一个合理而有效的账户结构呢?怎样建立一个好的账户结构呢?

  首先,选词很重要,重中之重!还是那句话,词不再多,贵在精!那怎么选择关键词呢,选词有哪些好工具呢?我之前有简单介绍:关键词推荐工具,下拉框、相关搜索词,搜索词报告,商务通关键词,谷歌Adwords、搜搜、搜狗推荐词工具,都可以,然后在根据以往经验将行业内的热词也融合进来。

  然后,选好了词,就要进行分类,按病种,品牌词,地域词,行业词等分计划,单元里陈述性和疑问性词,费用,治疗,检查等等分类!竞价是个细致活,要仔细,赖得住繁琐

  再者,单元里的创意也是很重要的,而创意里最突出的是创意标题,创意标题就像是电视广告里的广告词,顺口,脱俗。至于创意的内容,我们也万不可忽视,真实的访客,是会看创意内容的,因此我们也要注意尽量写完整,有吸引力。综上,专注患者眼球,挖掘户需要!有点击才是转化的开始

  其次,更重要一点,关键词的着落页,也有讲究,也要差异化,着落到单个的文章或者专题页,让患者找到所求,才能继续咨询

  最后,出价,万不可马虎!出价不能太高,有水分,浪费过多,不能太低,没有排名,没有点击!当然这个和你所需要的排名策略、账户预算,效果要求相关。这里给大家推荐一款自动调价软件——小脑袋竞价软件,小脑袋软件自动竞价,调价精准,循环调价稳定排名,降低出价虚高,节约成本。提升排名,提高点击率,让竞价更加方便快捷。
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