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百度竞价中怎么判断一个关键词的价值,到底怎么“否词”?
2020年04月28日  浏览次数:
      在百度竞价中,因匹配方式不同,帐户设定的关键词可以会匹配到一些和产品本省毫无相关的关键词,这时否词就产生作用了,它负责否掉一些毫无价值的关键词,避免造成浪费。否词能让每一分钱都花在刀刃上。
怎样寻找否词?
       目前,设定否词最好的参考依据就是百度统计中的搜索词报告,搜索词代表了用户的实际需求,它会告诉我们,点击广告的人都想看到需求是什么。
搜索词“小脑袋头围是多少”缺匹配出了“小脑袋竞价调价软件”,显然和我的业务不相关,因此便可以把“头围是多少”设置否词。
       流量是否精准就要看搜索词是否和我们业务相关联,想要获取优质的流量,就需要时刻观察搜索词报告,并及时把不精准的流量设置为否词关键词。
       很多广告主每天忙着调价查排名,没有时间分析后台,优化账户,这时小脑袋竞价管理软件是竞价推广必备小帮手,自动调价,批量查询异地关键词排名,分析百度竞价对手创意文案。点击这里免费试用3天
4种否词方法
否词是竞价推广中最基本的一项技能,也是极为重要的一项。掌握一定的否词方法,可以让工作事半功倍,通常设置否词有4中方法。
方法一:选取最核心的词为否词
否词的目的是为了提升推广效果,但若否的词不是核心词,那设置否词这件事就会变得毫毫无意义。
假设张三账号推广产品是“纺织染料”正在推广‘染料’这个关键词。那么,若是用户搜索“染料配方”“染料配方研发”等词时,就有可能会匹配到所投放的关键词,从而产生无效流量。
那张三应该把“配方”设为否词。
方法二:若包含主次,则设精确否定
在方法一中,我们讲了要否核心词,那核心词中包含的产品词该怎么办?
例如,正在推广的产品为“营销培训”,若用户搜索“营销网站”“营销案例”等关键词时,也会匹配到产品词。若直接否掉“营销”,相当于把产品的核心词也否掉了。此时,就需要精确否定,如精确否掉“营销网站”或“营销案例”等。
方法三:不断优化否词,合并同类项
竞价后台允许添加否词的数量是有限制的。但在推广中,我们会遇到各种各样的否词,不可能把所有词都添加进去。所以,就需要对否词进行优化,合并同类项。
方法四:整理出一套词,全计划添加
在竞价推广中,一个产品根据预算的不同会搭建不同数量的计划。
如果是小预算,每天只有 100 元,搭建一个计划即可;如果是大预算,每天有 50000 元,这时就需要搭建 5~10 个计划,以达到精准控制流量的目的。
但每个计划产品是一样的,可能遇到的否词也会有重复。此时,就可以根据某个计划的历史数据总结出一套否词,全计划添加,然后根据每个计划所投放的词进行删减。
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