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百度竞价推广之管理流程精细化
2013年06月18日  浏览次数:

        咱们百度竞价员优化百度推广账户最主要的目标就是在高流量的基础之上提高访客精准度,在一定的程度上来减少甚至是避免无效点击,这一目标实现的过程即为优化管理流程精细化,到底如何才能做到管理的精细化呢,下面由竞价软件小编来分享一下经验:


第一、精准关键词
   

       对一个百度竞价推广的账户来说,其关键词主要分为流量词和效果词两大类,企业在推广成本既定的条件下,一般都建议选择较精准的关键词,首选的就是品牌词,其次就是产品词,热度词,最后再考虑通用词,人群等等相关词。在竞争不是很激烈的或超预算的情况下,可以优先的保证效果词的推广。


第二、限制推广地域和推广时段


     咱们百度竞价员可以根据网站的数据流量来分析目标客户群来进行定位推广地域,尤其是对那些地域性的特殊产品需尤其的关注一下,可有效的避免资金分散。分时间段推广一般建议在零点之后建议暂停推广,在推广期间要确保客服等等正常接通状态。


第三、关键词匹配方式微调

       百度竞价推广的匹配方式分为四种:广泛匹配,短语匹配,精确匹配,否定匹配,不同的匹配方式会影响客户在百度展示页面中出现的范围,合理利用匹配会帮助客户吸引精确的潜在访客,提高精准客户量。

       展现概率:广泛>广泛+否定>短语>短语+否定>精确。

第四、否定关键词的设置

       查看百度搜索词报告或其他数据统计报告,筛选出转化率低或非潜在客户的关键词,通过百度后台的否定关键词设置功能进行有效过滤,此项工作需要操作人员对关键词有敏感度,对行业整体状况有较深的认识了解,可参阅《百度竞价否定关键词拓展思路及设置技巧》来进一步的学习。

第五、ip排除

       百度竞价推广的后台提供推广账户和推广计划两个层级的IP排除功能,该功能可以阻止特定IP地址或地址段触发的推广结果。通过网站流量统计软件及在线客服系统查看分析IP,如果发现某IP有恶意点击嫌疑,就可以通过百度推广的IP排除屏蔽该IP。百度后台还提供了精确IP排除和IP段排除两种IP排除方式,IP段排除选择需慎重,设置IP段排除有可能会损失来自有效客户的流量。




本文由竞价软件小编整理www.xndjingjia.com/news/hot/20130618/240.html

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