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网站转化很差,竞价页面留资量不足,这种情况该怎么优化?
2020年04月21日  浏览次数:
百度竞价中页面转化问题,需要按漏斗分析法,一层一层去排查原因;往上一层是:网站访问量少,导致转化少;访问正常,但转化少。
一、网站访问量少,具体分析网站访问少的原因,又可以具体分为:(1)点击少导致访问少,(2)点击充足但访问少;
点击不足的问题:一是排名;二是创意;三是展现不足
       展现这个好解决,展现影响因素有:关键词日均检索量,数量,匹配方式,排名,预算,地域,时段;排名这边主要是核心词保证排名;
       创意最关键的问题在于创意层级;编写的创意有没有体现用户关注点?创意撰写有几个小技巧,若你没有创意灵感的时候,可以使用小脑袋软件的竞争分析功能,它能分析竞争对手的优秀创意,合理借鉴。
点击足但是访问少
       检查账户架构是否正确,有没有不相关流量进入,匹配方式是否混乱,关键词与创意和落地页三者是否高度相关,网站打开速度是否快,网站是否配色不好看,网站是否文字太多等。
二、访问正常,但是转化少可能就是网站的问题了,网站不符合用户的期望,因此用户不转化。网站需要体现的因素有:产品是什么,有什么因素,给用户带来什么利益,有什么证据来支撑这些,给出转化联系方式。网站配色不能杂,网站文字不能多,网站重点要突出,网站罗列的产品优势要比得过竞品等。
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