百度竞价推广帐户中后期关键词优化建议
2020年04月22日 浏览次数：
新的账户上线实施一段时间后，账户数据基本上稳定了。中后期竞价关键词如何优化操作呢？
小脑袋竞价软件给出以下建议，首选需要到百度后台下载关键词报告。
第一，找出表现不好的关键词，调整它们
从关键词报告中可以看到，表现不好的关键词都有功能的特点；
1）关键词始终没有展现或者展现量非常低（排除价格的原因）；这种情况对策核心点是：增加展现；扩充匹配模式：智能匹配、智能匹配-核心词、短语匹配、精确匹配；不能的匹配模式会带来不同的效果，智能匹配的展现远远大于短语匹配，短语匹配大于精确匹配。通过扩充匹配模式之后，观察是否有展现的提升。
2）消费非常多但没有转化以及点击价格很高但没有转化(转化率不高);这种情况核心点：①关注监控：如果账户安装了监控软件（百度统计或者其他统计软件），筛选面会更加广泛，从监控系统中可以看到，消费高的但没有转化的词，或者点击价格高也没有转化的词；对于这类词，最好把他们单独新建一个推广单元中。进行统一的优化，给这类词一个合适的出价，持续关键词一段时间；②对于关键词拓展长尾词：长尾词比较精准，精准的长尾词可能效果比较好，但搜索量会比较小；搭建账户的初期就要把长尾词进行一定的筛选。
第二，表现好的关键词，给它们多一下表现的机会。有以下特点的调价关键词都是好的表现好的关键词：平均点击价格比较合理、合理的平均转化费用，转化量已经点击量稳定。
保持这类关键词的优势，让优秀的词表现更好
① 在更加细分的推广单元中，并拥有更好的创意② 在合适的预算里，保持它们的排名靠前
三、扩展好的关键词。
表现好的关键词，要从数量上对其进行进一步的扩充。一般会从核心关键词或者高效关键词开始，某类关键词在账户中表现很好，那么就通过拓词的手段去增加相应的周边词以及长尾词，将拓展后的关键词投放上线，再根据反馈的效果进行关键词最终的筛选与优化。
四、添加其他相关的关键词。
在方案制作初期，我们会选择一大批关键词进行上线，随着推广的不短进行，在优化过程中我们会发现，还有很多关键词并未覆盖到，这就需要在后续的工作中不断发现，不断添加。
